国产手机37个品牌哪些因素影响消费者的选择

2025-03-12 00:46:54

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回答1：

　　人们对某一品牌的选择和使用，在某种程度上反映了其对生活方式或价值观的认同，这种认同就是品牌价值的体现。从这个意义上来讲，品牌文化的淡薄就意味着品牌价值的贬值、品牌竞争力的不足。因此，国产手机要进一步提升竞争力，塑造一个具有自身特色的品牌文化十分重要。
　　国产手机占据了国内市场的半壁江山，但量变尚未带来质变。在品牌形象上则表现为品牌文化的淡薄，品牌个性的不明晰。
　　对于对于品牌形象的宣传，本土厂商一直都是大手笔投入，并常常借助众多美女、明星来吸引“眼球”。在美女、明星的精彩演绎下，国产手机的品牌知名度的确得到了很大提升，同时，国产手机也一路攻城拔寨，占据了国内市场的半壁江山。但这些并不能掩饰国产手机在品牌文化上的缺陷。
　　几乎所有国产手机的品牌宣传都是借助美女、明星的个人魅力来提升知名度。但一个优秀的品牌不仅仅需要较高的知名度，更需要深刻的文化内涵和品牌理念。
　　应当说，诺基亚、摩托罗拉等国际巨头都十分注重品牌理念的宣传，它们往往通过品牌本身所内涵的智慧和理念来吸引人。从诺基亚的“技以人为本”，到摩托罗拉的“智慧演绎，沟通无限”，以及爱立信的“一切尽在掌握”，这些品牌理念充满智慧，饱含人生的哲理，获得了众多消费者的认同。
　　相反，从我国的手机广告很宣传中很难找到能够引起人们联想和共鸣得品牌文化。波导的广告宣传过于注重手机性能和产能的宣传，忽略了品牌的文化内涵；ＴＣＬ“美女＋钻石”的俗文化很难引起高端用户的认可……总之，品牌文化的淡薄已经成为了国产手机的普遍现象。
　　其次，品牌形象不鲜明，缺乏个性化的品牌定位。本土手机厂商对美女、明星、足球一拥而上的狂热“追求”，造成了手机品牌形象的雷同，再加上产品同质化的现象本身就已经十分严重，因此，手机厂商只能通过不断地降价以寻求卖点。
　　品牌形象的模糊以及品牌文化的淡薄，使得国产手机只得借助明星的魅力不断的投入巨资进行广告轰炸，才能在消费者脑海中留下印象。一旦广告宣传减弱，可能就会遭受被遗忘的命运。而在手机产能业已过剩利润日益摊薄的今天，一些实力较弱的手机厂商已经无法承受这种巨额的广告投入了。可见，国产手机在品牌上的弱势已经影响到了企业的整体竞争力，而塑造品牌内涵，提升品牌文化已经是刻不容缓。那么，国产手机需要什么样的品牌文化呢？
　　品牌不仅仅是一个标识，最重要的是隐藏在标识之后的技术实力、文化、智慧和价值观。因此，品牌是一种企业综合实力的体现。国产手机品牌文化的塑造要综合考虑，而不能只满足于明星效应和视觉效果。
　　首先，品牌不是空洞无物的东西，为品牌注入技术基因是国产手机的当务之急。
　　虽然，国产手机已经占据了国内市场的半壁江山，但不可否认的是，技术实力的上的差距是国产手机的硬伤。因此，只有为品牌注入深厚的技术力量，才能获得消费者的长远认可，才能树立一个强大的品牌形象。
　　其次，真诚服务，树立一个值得信赖、真诚的品牌形象，这是任何一个品牌都需要注入的因素。今年，伴随着我国手机市场的繁荣，手机投诉也成为了一个热点，在某些地区手机投诉已经跃居所有产品的榜首。而其中，国产手机的翻修率达到了６％，是国外手机的两倍。在这种情况下，一些手机品牌甚至已经陷入了信任危机，这对于一个手机品牌的成长将是致命的。因此，做好服务，真诚的为消费者解决问题，这不仅仅体现了售后服务的问题，同时，也体现了一个企业的社会责任感和品牌的价值观。
　　第三，寻求个性化的品牌定位。手机业已经成为一个高度竞争的行业，如果一个手机品牌缺乏独一无二的定位，就只能埋没在众多同类品牌之中。
　　万宝路之所以能够风靡全球，就在于其品牌文化透露出的浓郁的“男人”个性。但在我国，国产手机除了厦新的品牌定位较为成功之外，其他的手机品牌定位都不够清晰，缺乏个性化的品牌形象。因此，要让消费者记住你的特性，要避开价格战，就必须为自己的品牌塑造一个个性化的品牌形象，在广告宣传中找准自己的诉求点。
　　第四，注入中国特色的传统文化和价值观。品牌不仅仅只是一种标识，它在一定程度上已经表现为一种文化现象。人们选择一种品牌，往往反映了他某种生活方式和价值观的认可。因此，为品牌注入文化、智慧和价值观是一个品牌能够长远认可的必须因素。
　　目前，中国手机市场已逐渐融入全球化，很多国产手机也开始了探寻国际化之路。因此，为品牌文化注入具有时代气息的开放性文化基因是必然。但更重要的是，国产手机要找到属于自己独特的性格特征，并且能够让目标顾客能够易于接受的价值观。

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