越后屋是当时著名的和服店，在江户（即现在的东京）开店，店主会做生意，下雨时把印刷有自己的店名“越后屋”的伞不但借给客人，也借给路过行人，结果整个江户都被印有“越后屋”的伞所埋没，这句话有这个典故在里面。赞扬精明的商人在助人的同时，也给自己打广告。
江户中を越後屋にして虹が吹き江户中为後彩虹吹了
