2009年RAV4进入中国，当时一汽丰田并没有为该车定中文名，或许是认为原汁原味更好吧，但时间没过多久，问题就暴露出来了：中国消费者对英文名“RAV4”的接受度并不高，年轻人还好，但年岁稍高的用户却屡屡抱怨这个名字拗口不好念，所以“RAV4”的叫法一直也没有统一。
英文名给品牌传播造成了障碍，一汽丰田这才决定借着新款上市的机会再给新车起个中文名。
考虑到中国地域辽阔，文化差异明显，同样为了便于口口相传，一汽丰田在新车上市前面向所有消费者做了征名活动，最后在众多消费者的参与下，确定了“荣放”这个名字。
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