借势热点营销怎么做，有哪些注意事项

需要注意的事项：形象匹配、人群匹配、节奏匹配。
一、形象匹配：
即考虑热点本身性质是否与自身品牌形象、品牌理念相匹配。品牌推广的内容与社会热点一结合，大众一定会受到热点事件先入为主的影响，戴有色眼镜去看待你的品牌传播。例如“世界那么大，我想去看看”让几乎所有旅行社都跟上热点，而教育机构动作就相对保守;又比如优衣库事件各大品牌都在追，反而杜蕾斯却没有追;再比如许多恶性社会事件，若是推广上没有找到非常好的结合点，那还不如不追。
二、人群匹配：
遇到与自身产品匹配的热点事件难上加难，大多数情况下是一条热点事件与自身品牌产品没有任何关系，讨论人群也与产品面向人群相去甚远。这倒也并不是说不该去追，此时该考虑的应该是我们能否将热点事件结合导入并影响精准用户，能否对品牌带来实质价值以及投入产出比是否能够被接受。
三、节奏匹配：
热点营销服务于品牌的整体推广计划，虽然不可控因素居多，但需要按照品牌运营节奏进行，频繁地追不但并无必要，反而会扰乱自身推广思路。另外，在一些重大推广战役及特定行业下， 什么阶段该在市场释放什么内容需要做严格限定，比如重大发布会前夕、比如大型事件营销进行时，盲目追热点反而会干扰消费者注意力影响最终整体推广效果。
注：借势营销并不是比拼谁创造热点原头，比拼的是品牌如何在大势下能够发挥最大品牌价值，若是本末倒置，很可能费力不讨好的同时将品牌陷入自娱自乐的境地。

1、遇到热点事件不要急于表达，更不要急于下结论， 要让事件的相关利益方都发一发声。如果特别想 快追，一定不要表态，不要下结论，不要进行过 多地揣测，只做现有“事实”的呈现即可。
2、追热点时，要综合判断一下这个事件目前正处在什么传播节点上，后续将怎么展开，我该什 么时候追。一方面要不断跟进事件的最新进展， 另一方面要提前整理好素材，两不耽误。
3、在大流量的诱惑下，一定要克制，追热点时 第一个要问自己的就是——这个是不是符合 自己的内容定位，如果否，就不追。
4、追热点做爆文的第一法则就是快，但是这个 快一定是建立在有事实、三观正、定位准的 前提之下的，否则，你越是快，对自己的伤害就越大。