为什么从来不找非运动员明星代言的NIKE，这次请了周冬雨代言？

周冬雨影响很大，他独特的银幕形象很受欢迎，通过拖动屏幕，可以从不同角度同时观察周冬雨的表情和表情，以及周围环境的迅速变化。

2016年，女子运动仅占耐克品牌全球收入的23%签约周冬雨是耐克希望吸引更多女性消费者关注的又一举措。尤其是老对手阿迪达斯近年来邀请了一批女星为她代言：范冰冰、田馥甄、张俊宁、Angelababy等，周冬雨也是世界上最具话题性的女演员之一，同期播出的作品也很多。作为女演员中有名的“小男人”，她的体操经验也适合代言耐克的瑜伽训练服装系列。

耐克通常的营销理念是从女性的角度来描述她们在尝试运动时如何“建立自信”。2015年发起的“为它更好”全球广告活动，记录了女性在运动之初各种不适的过程，并最终坚持克服。登陆中国时，王珞丹、足球运动员李家跃等人被拍下。

此外，为了推广3月份推出的新概念鞋Air Vapor，耐克还找到了全智龙、徐皓颖、容祖儿、模特鲁比·罗斯等一些社会名流，提前发布了新照片和社会动态。再加上饥饿营销来控制流通，这样的策略正是效仿阿迪达斯（adidas）流行的街头鞋斯坦史密斯（stan smith）的做法。由此可见，耐克也希望拥有一些受年轻消费者欢迎的“顶级模特”，而这些模特至少在中国市场上，仅凭运动员和明星是很难做到的。这是一种合作互惠，增加了周冬雨的知名度和NLKE的销量。

    Nike Women发布了由周冬雨出演的广告片《心再野一点》，这次是Nike第一次邀请非运动员明星来代言旗下产品，不知道是对自去年以来在华销售业绩大幅下滑做的调整，还是针对竞争对手adids近年来频频签约明星代言的反击呢？

   这几年运动鞋在时尚圈可谓是风生水起，不管是搭配裤装还是裙装，总能见到大量时尚博主穿运动鞋出镜，特别是小白鞋的风潮，被男生女生们追捧。

   这些网红小白鞋们，有好几个系列来自于adidas，有数据显示，仅过去一年，adidas总共卖出1500万双super star和800万双stan smith，强劲的销售势头大大抢占了市场份额，并且品牌曝光度远超Nike。

今年，Nike企业不仅在内部重组变革，对外在邀请代言人上也有了一些变化。

邀请人气影后周冬雨代言women系列产品。

我们所熟悉的周冬雨是从她的电影作品中了解这个鬼马的姑娘，但周冬雨在出演张艺谋导演的《山楂树之恋》前可是一名跳体操的姑娘，并且坚持了十年之久。想必她现在站在红毯时的坚定，少不了这十年体操梦的坚持。

Nike看中了周冬雨在娱乐圈的影响力，又是新生代小花，在年轻人中有很大品牌带动力，邀请她出演全新广告《心在野一点》；在360度的镜头下展现练功房里的她。

周冬雨 不是代言， 这是一些小合作 还有王俊凯也是（历史上耐克从来没有找娱乐明星代言）

我个人觉得，这是一种合作互利，增加了周冬雨的人气和nlke的销量。

因为周冬雨的影响力大，还有就是她有一种坚持不懈的精神。