浙江横店影视城是谁设计的

横店影视城的总设计师是张先春

1996年，谢晋要拍电影《鸦片战争》，为香港回归献礼，北京电影制片厂的美工张先春跟他各地选景。先到了广州，这个改革开放最前沿的城市已是高楼林立，没选到;谢晋原籍浙江，听说过东阳的卢宅，来到这里看中了，定了两广总督府在此。陪同谢晋的有一位是横店宣传部长，硬是拉他来看横店文化村里的两栋老房子。张先春对记者说，当时东阳到横店的18公里都是土路，山很荒凉，这里只是个靠工业发展起来的小镇，地图上都找不到，他们觉得很失望，但徐文荣满腔热情，他直觉香港回归是大事，电影一定轰动。那时谢晋也有困难，他已从上影厂退休，片子靠民间资本运作，资金紧张，徐文荣承诺自己投资为剧组造广州街，3个月就建成。第一天徐文荣和他们签了协议，第二天看现场，第三天就炸掉了三座山。张先春监督设计了那么多影视基地，这样的速度还真是史无前例。

“广州街”在横店北面，花费2300万元，还原了18世纪40年代的广州三元里、九华街的街景。最显眼的房子是“天下第一茶楼”，带记者参观的横店圆明新园有限公司副总经理周国平介绍，“谢晋为了追求逼真效果，房屋主干用了一根到顶的美国红枫，单单这一个古董一样的木楼就花了几百万元”。脚下的石板路坑洼不平，街道两边的房子低矮陈旧，“米饭豆浆”、“老汤雨伞”的招牌正为明天的戏布置出来，恍若走入老广州。“看起来很像古董吧？其实，街边的房子是专门做旧的，用煤气喷烧而成。”《鸦片战争》拍摄后又在旁边建了“香港街”，昔日的皇后码头让很多香港人专程过来缅怀。

“广州街只追求逼真效果，街面宽度、房屋间距都按原址复建，但没有给剧组预留充足的拍摄空间。《鸦片战争》撤走之后，给游客旅游、后续剧组租赁带来不便。”设计师张先春总结。即便如此，《鸦片战争》的热映仍吸引络绎不绝的游客来这里参观，徐文荣尝到了造影视城的甜头。随后是拍《荆轲刺秦王》的陈凯歌，他像谢晋一样，美工师设计了3年的秦王宫苦于无地可建，资金和时间越来越紧张了。张先春介绍他们来横店，徐文荣拿出1亿元，炸掉5座山，8个月建成，美工师激动得大哭了一场。

秦王宫占地600亩，建筑采用黑色木建筑，气势恢宏。但只是远观有个宏大的架子，近看这里的“以假乱真”很容易被识破。徐文荣大力拍打着殿外的柱子，“全是假的！”斑驳的城墙是用高压水枪往水泥上喷黄泥浆形成的，高高台阶上的四尊神龙原来是用玻璃钢做的，后来改成水泥，仿青铜效果。这时候横店集团已开始形成影视产业链，造城的目的很直接，为拍戏而建，只要不穿帮就行。游客们走近细看往往会失望:这么粗糙！难以想象电影里可以拍出那么精致的画面。但导游马上带你进入另一重时空，“拍《刺秦》时这里是红色背景，《英雄》改成黑色，《汉武大帝》是黄铜色，《功夫之王》是青铜色。柱子上的盘龙也上下不同，下端是陈凯歌建的，上端是张艺谋后加的。大殿中原是一段通路，《英雄》里把它变成水池，天花板打开采光”。有了这样的想象，这些粗糙似乎也有了理由——便于下一部戏的再次叠加。入了戏，游客们更愿意去租一身剧中角色穿过的衣服，模仿剧情拍照。地宫里还有秦始皇和他忠实的几百个兵马俑，1∶1大小，秦始皇甚至在“梦回秦汉”的虚拟演出里和汉武帝对话。

600亩的“清明上河图”则是横店集团主动建的，也更加实用主义。没人在乎它与画作《清明上河图》的对应，虽说是仿照里面的房子建造，但只建些大院子，而且布局更紧凑，一切都为了拍戏方便。这样的古民宅最为通用，可以拍好几个朝代的戏，同时供几十个剧组拍摄，门前府第的名称也天天都在换，聊斋、宋祠甚至开发出了多种游戏，让游客们体验生死轮回，群众演员从一大早就在此聚集，所以这里总是最热闹。

2006年建成的“明清宫苑”则是这一轮造城运动的登峰造极之作，据说炸掉了13个小山峰，占地1500亩，投资8亿元，3年建成。“故宫拍戏太贵了，每小时3万元，而且只能早晨拍一小时，下午拍一小时，我就建议徐文荣，为什么不再造个故宫呢？”张先春又成了横店“故宫”的设计师。这里与北京故宫的相似程度让人震惊，单体建筑全部是1∶1仿造，只除了“天安门”是缩小了20%的，名字也用了明清时期的“承天门”——太相似，就太敏感。大明门、承天门、午门，然后直接到了太和门，乾清宫为中轴线的终结。“北京故宫也只有中轴线、珍宝馆、花园是游人经常参观的，其他的也没人去，所以我们省掉一些类似的大殿，拍戏没必要。”周国平说。中轴线两侧就是另一番天地了，老北京灰砖房被移植，还有瓮城、天桥、八大胡同……很多北京消失的东西在这里重现。

“从一无所有到无中生有到无所不有，横店现在只缺少戈壁滩、沙漠、草原，除此以外什么都有。”“改造山河”带给徐文荣莫大的成就感，他手一指对面的山，“那山上现在有500个真人大小的罗汉，我还计划在那儿修一段1.5公里的长城。其实沙漠也不是造不出来，我也想过造1500亩，但戏拍完之后怎么办呢？如何开发旅游？”

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不是一个人，而是一批人，如徐文荣、谢晋、殷旭，可能还有徐文荣之父。以下是2003年人民网的报道：
7年前浙江横店集团董事局主席徐文荣与著名导演谢晋的一次秘密长谈，致使横店集团当初更多的是以“政治意义”和朋友交情的考虑，大力支持著名影片“鸦片战争”的拍摄，而破土动工兴建横店影视城最早建造的广州街。
如今，横店影视城已拥有包括“广州街”、“香港街”、“秦王宫”、“清明上河图”等12个影视拍摄基地、8大风景区和12个展馆，室内摄影棚面积为全国之最，影视城规模为亚洲之最，以形成能相对完整地反映中国历史进程和地域风情的系列影视拍摄基地和经典人文景观。并于2002年因电影《英雄》源起横店而在国内外名声鹊起。
1月8日，作为横店集团聘请过来的原浙江省旅游局政策法规处处长，横店集团影视旅业有限公司总经理殷旭，在接受本报记者专访时表示，尽管全国影视城整体的运营情况相当严峻，近期有些地方影视城相继破产倒闭，但横店影视城以其特有的发展模式和超大规模的经营模式，欲在中国的影视城业谋求更远的发展。
演绎“横店模式”扩张杭州景点在即
“与国内其他影视城相比，横店影视城应该说是一种‘横店模式’，除企业的内部管理之外，横店影视城的外部优势主要源于横店集团，横店影视城因拥有强大的资金后盾而保持稳定的发展。”殷旭说。
记者在横店现场看到，横店影视城的拍摄基地大多建在山边丘陵地带，这一地带因土少沙多既无法用于农田灌溉也无法植树，横店影视城拍摄基地大部分建造于此，与其他影视城建造花费上则几千万元用于土地征用费用相比，横店影视城的土地征用费用相对便宜，也因此大大降低了影视城的建设成本。
据殷旭介绍，横店影视城所有资金的投入全部来源于横店集团，目前总资产已达到22亿元，占地面积达5000多亩，是浙江省最大的人工景区，随着横店集团巨额资金的不断注入，横店影视城的规模正不断向外扩张，“作为一种高投入、缓产出的产业，横店影视城在发展阶段需要强大的资金做后盾，而达到一定规模后，横店影视城将彻底实现自主经营，滚动发展。”殷旭说。
横店集团提供的数字显示，横店集团对影视旅游业的专项建设资金共投入16.7亿元，资金主要来自横店集团工业企业的利润，约占总投入的66%，其次为土地投入和民间募捐筹资，约占34%。因此，并没有像国内其他影视城那样在发展的过程中出现资金的断档。
作为一家民营企业，横店集团是在1975年依靠集资贷款创办丝厂开始起步，目前已达到拥有下属公司190多家，另有境外企业3家，控股上市公司2家，中外合资企业6家，参股企业8家的规模，公司以工业产业为主，是全国最大的磁性材料生产、出口基地。到2002年年底，横店集团拥有总资产110亿元，销售额92亿元，出口总额22.1亿元。
横店集团的一位内部人士向记者表示，尽管横店集团在工业产业发展中获得成功，并已达到一定的规模，但横店集团未来的经营方向将着力发展“文化产业”，虽然文化产业前期投入较大，但属于长效回报的产业，并且其固定资产增值的保险系数也相对更高，因此横店集团一直看好横店影视城的未来发展，对其资本的投入也不遗余力。
据介绍，2002年共有47部影视剧在横店影视城拍摄，并预计2003年将有至少50部影视剧将在横店影视城开机。
殷旭称，横店影视城的发展正处于上升阶段，据他提供的最新数据显示，2002年，横店影视城旅游人数近140万，与2001年相比翻了一倍，并预计游客人数每年将以40—50%的速度递增，10年后游客总数争取突破500万。
一位横店集团的管理人士向记者透露，作为一个人口仅8万人的小镇，其发展空间相当有限，目前横店影视城已斥资收购杭州至横店之间的4大景点，4个景点都将植入横店影视城的部分景点，从而形成杭州与横店之间连锁景点和连锁饭店，这是横店影视城为实现其10年计划迈出的一大步。
比拼上海“环球影城”欲引迪斯尼加盟
2006年，上海环球影城主题公园将建成，国外著名影视城进入中国，将使这一领域竞争更加激烈。但横店方面认为，环球影城与横店影视城除竞争外还可能互补。
“作为同属于华东地区的大型影视旅游基地，上海环球影城的建成，将与横店影视城一起在全国范围内为华东地区营造了影视龙头的氛围和形象，同时也会给其他中小规模的影视基地造成进入壁垒。另外，环球影城将给中国游客带来美国高科技娱乐产品，而横店影视城则主要以中国影视剧为主题，打造具有中国文化意义的景点，双方的风格有鲜明的东西方特色，因此我相信上海环球影城还会给横店影视城引来部分客源。”殷旭说。
“横店影视城也将逐渐与国际接轨。”殷旭说，目前横店影视城正与美国迪斯尼等国际著名影视城就相关合作事宜进行磋商，横店影视城希望能引用国际知名影视城的设计理念，但详情目前还不便对外透露。他同时表示，横店影视城虽已发展到了一定的规模，但目前横店影视城还是一个资产量大、利润量小的公司，只有再发展若干年后，它的高成长率、高现金流公司和产业稳定性的优点才会充分发挥出来，因此公司正在寻求合作伙伴，今后拟成立合资公司，共同参与运做横店影视城。
从10年内游客总数目标突破500万来看，上海环球影城主题公园预计在开园的第一年，希望游客总数也能达到500万，两者间的竞争态势将不可避免。一位上海影视业界的人士称，横店影视城在与电影《英雄》的联合宣传中获得相当大的成功，此番欲与国际知名影视城建立合作一方面是希望图谋中国影视城“老大”地位，将国内对手抛在背后；另一方面是谋求通过加大与国外影视城之间的合作，不断完善自己，在上海环球影城主题公园开园之前，率先强占中国这一领域市场的先机。

《国际金融报》 (2003年01月13日第八版)