为什么日本的报纸发行量那么大

　　日本报纸高发行量的秘密

　　送报上门制和连载小说

　　早报讯第58届世界报业大会日前公布了“2005年世界日报发行量前100名排行榜”。在该排行榜中，发行量最大的前五位均为日本的报纸，《读卖新闻》以1400多万的发行量位居第一。日本报纸为何能有这么高的发行量？

　　绝招：“户别配送制”

　　日本的报纸发行量巨大和教育普及率高、人口密度大有着不可分离的联系，而对于提高发行量作用最大的是报纸的发行制度———“户别配送制”，即送报上门制度。

　　支持《读卖新闻》的千万发行量的是遍布全国的8500个读卖新闻中心，这些中心共有10万工作人员支持着户配制度的实施。每天2450辆卡车把报纸从全国28个印刷工厂运送到这些中心。

　　杀招：连载小说

　　高的发行量离不开丰富内容的支撑。一般的日报都分为朝刊和夕刊，此外还有周报、专题性报纸、地区性报纸等。内容上和中国的报纸大致相同。

　　以《读卖新闻》为例，它从1886年就开始连载小说，日本每一个历史时期最著名作家的小说都曾经被《读卖新闻》连载过，像川端康成、芥川龙之介、三岛由纪夫等。为了吸引年轻读者，还连载了一些新潮作家的作品，比如近年红极一时的女作家吉本芭娜娜的作品。

　　另外从周一到周五，夕刊还有适合父母和孩子一起阅读的儿童版，主要内容是儿童会话、看图识字等，为了方便小学生阅读，大多数内容都用日文的假名刊登。

　　补招：回访和促销

　　很多年以前，日本的报社就有被称为“扩张员”的人，挨家挨户对读者已经购买的报纸作回访和问卷调查，征求读者意见，以促进报纸的销售。

　　另外，对于订阅报纸的读者，还有洗衣粉、展览会门票或者电影票等礼物赠送。《读卖新闻》有时候还有棒球票作为订报礼物赠送。《读卖新闻》的主要读者中，巨人棒球队球迷居多。对于高度喜爱棒球的日本国民来说，这样的礼物无疑会大大促进报纸的发行量。（樊蕊）

　　“日本报纸发行量世界第一”的神话戳破
　　发行量“注水”内幕大白 （海南日报）
　　据新华社北京6月24日专电 日本资深媒体人河内孝所著的《新闻社》一书近日在日本引起轰动，书中揭露了日本报纸“虚胖”现象，戳破了日本报纸发行量世界第一的神话。

　　统计显示，日本全国性报纸和地方性报纸共计100多家，从业人员约为5．3万，每年消耗新闻纸376万吨，每天生产5256万份报纸。日本平均每户订阅1．02份报纸，报纸普及率世界第一。

　　日本几家大报也号称发行量名列全球首位，如《读卖新闻》号称发行1000万份，《朝日新闻》号称发行800万份。

　　它们真的有这么大的发行量吗？河内孝在《新闻社》一书中指出，各报发行量都大量“注水”，“注水”部分甚至达两至三成。

　　河内孝曾任《现代月刊》、《现代周刊》的总编辑。他在新作中称，经销商与报社关系“腐烂”，连主流的《读卖新闻》和《朝日新闻》为保证发行量、维持广告收入，也强迫商家包销一定数量的报纸，而这些报纸有一成以上根本卖不出去，最后被当成废纸回收。

　　河内孝说，日本新闻协会每年10月会公布各家报纸的发行量，但这些数字都是各报自己申报的，不是实销数字，而是各报社跟经销商签订契约的总份数，即报社强迫经销商包销的份数。