麦当劳品牌的形成过程

麦当劳品牌简介
公司名称：麦当劳餐厅（McDonald's Corporatio）
主要产品：汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、沙拉等快餐食品
成立时间：1954年
总部地址：美国伊利诺州欧克布鲁克（Oakbrook,Illinois）
创立人物：麦当劳兄弟——迪克·麦当劳和马克·麦当劳
雇员数目：418,000人
企业收入：150亿美元 （2006年）、 274.8亿美元 （2009年）、227.45亿美元
（2010年）
广告语：为快乐腾点空间；为世界杯腾出空间；I'm lovin' it（我就喜欢）
品牌文化：麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过32000家快餐厅，分布在全球121个国家和地区。在世界各地的麦当劳按照当地人的口味对餐点进行适当的调整。另外，麦当劳公司现在还掌控着其他一些餐饮品牌，遍布在全世界六大洲百余个国家，在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。
麦当劳叔叔：是速食连锁店的招牌吉祥物和企业的形象代言人，官方设定本名叫作罗纳德·麦当劳（Ronald
McDonald），是友谊、风趣、祥和的象征，他总是传统马戏小丑打扮，黄色连衫裤，红白条的衬衣和短袜，大红鞋，黄手套，一头红发。他在美国4－9岁
儿童心中，是仅次于圣诞老人的第二个最熟悉的人物，他象征着麦当劳永远是大家的朋友。此外，作为麦当劳公司用以吸引小朋友的主要虚拟角色，因此官方将麦当
劳叔叔设定为“孩童最好的朋友”。
在华发展：随着中国经济的发展，麦当劳在中国内地的市场也有着迅猛的扩展。现在，麦当劳的670家餐厅遍布在跨越中国25个省市和直辖市的108个
次级行政区域。麦当劳十分重视中国市场，并会在投资回报最大的基础之上，继续的连锁餐厅。目前，员工人数超过5万人，其中99.97%是中国员工。我们在
中国的供应商系统亦拥有超过1.5万名的员工，总投资达5亿美元。
社会活动：回馈社会是麦当劳重要的经营原则，麦当劳鼓励雇员利用工作的时间和设备从事麦当劳的社会活动。麦当劳社会活动的事例包括，儿童教育，世界
儿童日通过捐赠慈善机构，来支持贫困儿童的教育；麦当劳叔叔教孩子们学英语等；体育运动，倡导积极的生活方式，鼓励我们的顾客支持慈善马拉松赛跑，奥林匹
克日长跑活动，校运会捐赠，以及麦当劳叔叔校外活动等等； 环境保护，为了下一代着想，麦当劳认为有责任保护环境。麦当劳环境保护的活动有社区清洁日，植树活动等等。

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