品牌实际上是企业与消费者之间的承诺。品牌可以为消费者塑造期望，影响消费者决策。同样一件商品，有品牌和没有品牌，哪怕价格更贵，消费者仍然愿意选择有品牌的。随着消费不断升级，用户注意力越来越稀缺，品牌所具有的简化决策以及降低风险的能力就成了无价之宝。品牌可以给消费者能够带来一种信用保障，可以让消费者形成特定的依赖感，缩短用户决策过程。
