品牌延伸策略同时也有风险。品牌延伸可能会混淆主导品牌的形象，并且品牌延伸一旦失败，就会损害消费者对同一品牌标定下的其他产品的态度。
此外，一个品牌也未必就适合某个特定的新产品，即使产品本身制造精良、令人满意，消费者也不会去购买壳牌(美国著名石油公司)牛奶或雕牌(洗涤日化品牌)辣椒酱。
一个品牌可能会因为过度使用而失去在消费者头脑中的独特定位，这就是所谓的“品牌稀释”。因此，尝试着把原有品牌嫁接到新产品的企业，必须研究品牌联想与新产品究竟是否契合。
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