tm是trade
mark的缩写，翻译过来字面的意思是“商业标记”，一般都叫“商标”，但是这个“商标”与○r所表明的注册商标却是不同的。tm表示的是未注册商标，它的“潜台词”有几个成面：一是这个标识是作为“商标”来使用的，不是商品名称和商品装潢，也不是广告宣传用语和修饰语，避免由于公众的大量使用而使其沦为某种商品的通用名称，从而丧失了商标的显著特征，并导致不能注册。二是这件商标是未注册的商标。企业可以在提交注册申请等待核准注册期间使用tm标记，等取得商标专用权之后改用○r。
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